Когда-то любительское видео создавалось «на коленке» и распространялось по интернету со скоростью света. Сейчас вирусное видео выходит на профессиональный уровень. По мнению экспертов, индустрия вирусного видео в ближайшее время зарабатывает $100-150 млн в годочек. На сайте журнала Business Week опубликована интересная стоя с образцами самых популярных видеороликов в истории интернета.
Главная особенность вирусного видео — сие юмор. Видеоролик должен быть очень смешным. Если он понравится людям, то завоевание гарантирован. В этом случае можно только наблюдать за стихийным распространением информации по ловушка и регистрировать ошеломительный всплеск посещаемости веб-сайта, адрес которого записан в конце видеоролика. вмешательство людей будет таким, что его можно сравнить с природным бедствием. Вирусная реклама — такая же неуправляемая сила, как яхта, ураган или цунами.
Однако многие компании не теряют надежды, что вымышленное существо могут научиться если не управлять этим процессом, то хотя бы зачинать его. по сути дела, ведь для зарождения торнадо достаправда совсем небольших движений в атмосфере — и как по мановению волшебной палочки начинается цепная реакция. К настоящему моменту американский рынок вирусного видео вырос до $100-150 млн. вот тут работают фирмы. которые специализируются на создании то-то и имеется возможность такого вида рекламы. Например, агентство Crispin Porter + Bogusky, которое создало каждая собака знает видеоролик Subservient Chicken. С более чем 400 млн просмотров он стал один из самых вирусных видео за всю историю интернета.
Большинство доходов до сих пор достается рекламным агентствам, но веб-сайты тоже начинают зарабатывать. Например, бизнес-модель последнего открытия в интернете YouTube изначально построена на феномене вирусного видео и пользовательского контента.
Но сейчас, когда интернет насыщен видеоматериалами, становится все тяжелее построить эффектную вирусную кампанию. Приходится тратить сотни тысяч долларов, дабы привлечь внимание аудитории. Так, лондонское агентство The Viral Factory берет от $250 тыс. до $500 тыс. за создание видеоролика и раскрутку в интернете. Нынче рекламодателям необходимо даже платить за распределение на сайтах. Например, YouTube продает некоторые выгодные объединение на своем сайте, хотя стоимость не разглашается. На этот рынок приходят новые игроки. инда компания Google недавно начала тестировать видеорекламу. Компания Microsoft планирует выпустить конкурента YouTube до конца текущего лета. О новом сайте почти что ничего не известно, кроме его кодового названия Warhol.
Агентства по вирусной рекламе снимают очень дорогие, качественные и смешные рекламные коньки, а затем платят за их размещение на популярных развлекательных сайтах в интернете. Таким образом можно почти на 100% гарантировать вирусный эффект. Например, один из последних клиентов The Viral Factory, компания Unilever, заплатила за создание серии смешных видеороликов о дезодоранте Axe около $200 тыс. сии видеоролики рассказывают о жителе маленького городка на Аляске, который пытается привлечь представительниц противоположного фалда запахом своего дезодоранта. Они были размещены на популярном британском сайте Kontraband.com, который берет от 10 тыс. до 50 тыс. фунтов в неделю за размещение. За несколько недель количество просмотров видеоролика превысило 10 млн.
допрежь того вирусный эффект возникал неожиданно, а создатели некоторых видеороликов даже не планировали его. днесь все иначе. Профессиональные агентства могут гарантировать вирусное распространение видео по интернету, но это будет стоить больших денег.
