Где искать главный баннер Рунета? Очевидно, на его самой рейтинговой площадке — главной «Яндекса». Размещение рекламного модуля 728×90, время от времени появляющегося под ячейкой поиска, стоит недешево. Но охват аудитории таков рекламой широк, сие сомнений не вызывает. Сам «Яндекс» называет красивые круглые цифирь: баннер на стартовой странице видит более 5 млн рабочая единица в неделю, за сие время реклама показывается более 40 млн раз как-то.
Недавно «Яндекс» и его селлинговое учреждение IMHO VI анонсировали новую схему продажи «главного баннера русского интернета», сообщает MediaRevolution. в первую очередь эта позиция продавалась как «статичная» — размещался одинец рекламодатель, чей баннер видел любой посетитель поисковой системы. «Мы спеца не перегружаем нашу главную страницу рекламой, поскольку не считаем, в чем дело?-что кадр, идущие на «Яндекс», приходят смотреть баннеры, — заявляет компания. — Таким образом, наши пользователи получают комфортабельный сервис, а рекламодатели — эксклюзивный качественный продукт».
Однако с недавнего времени рекламная курс компании несколько изменилась. Баннерных мест не прибавилось — на главной портала по-прежнему один одно место отведено под рекламу. Эволюционировала хозяйка модель баннеропоказа: теперь реклама будет транслироваться динамически. То сделал, на заглавной странице поисковика в одной и пирушка же позиции будут сменять друг друга баннеры нескольких рекламодателей.
Но и на сей раз, видимо, купить место смогут немногие: «Яндекс» продолжает настаивать, что достойный рекламный эффект достижим только при масштабной кампании, и по-прежнему продает рекламу «опмикротом», опираясь на категорию «охвата» — от случая к случаю рекламодатель решит заказать рекламу в позиции, о которой согласен речь, ему предложат показать ее, к примеру, 7 миллионам человек.
По сообщению MediaRevolution, такая модель близка к схеме продаж телерекламы по GRP.
«Хабрахабр» обратился с несколькими вопросами по теме к Алексею Третьякову, коммерческому директору «Яндекса».
потому было решено продавать «охват»? Как можно определить эту модель?
Одно из преимуществ «Яндекса» как рекламной площадки и, в частности, преимущество его главной страницы — радиоаудитория. в интересах нас важно предоставить верительам возможность им воспользоваться. Для этого и разработана новая система.
Строго говоря, мы не продаем «охват» в чистом виде. Объектом продажи по-прежнему остается определенное обкак тое показов. Но теперь мы даем метеопредсказывание охвата на основании данных нашего нового механизма показа. И клиент видит, какую аудиторию он покупает.
В принципе, «охват» (в таком рассмотрении) продавался и накануне — в частности, при статических размещениях: при размещении на фиксированный срок (например, на неделю) рекламодатель получал в коммерческом предложении прогноз охвата, сделанного на основании статистики посещаемости этой страницы.
А «новизна» внедренной системы показов — в внутренние резервы прогноза охвата при динамическом размещении, в том числе — при нескольких одновременно идущих кампаниях.
Отмечу, что, помимо статических размещений, на «Яндексе» уже давно есть возможность ограничения количества показов своего баннера на человека конкретному посетителю, что также позволяет оптимизировать охват.
Почему выбранная схема продажи будет эффективна для рекламодателя?
Причин двум:
Пеpвая — маркетинговая: с одной стороны, рекламодателю, заинтересованному в большой аудитории, ничего не поделаешь ее предоставить. И новая система позволяет это делать для нескольких одновременно идущих клиентских размещений в наилучшем виде.
Вторая — экономическая: при покупке трафика в больших объемах, банко контакта становится заметно доступнее.
Может ли быть реклама на «Яндексе» в такой степени же полезна клиенту, если появится возможность покупать ее в меньших количествах?
Размещая рекламу в малых объемах, клиент не получит ни охвата, ни попросту заметного результата (прикиньте, если вы разместите рекламу на ТВ с условием показа одного ролика в день). Поэтому мы новой схемой «дестимулируем» клиентов это делать (минимальный из предлагаемых пакетов — 10% от недельного трафика на главной «Яндекса»; это достаточно крупное предложение, а при покуке 40% трафика госцена почти вдвое ниже, чем базовая стоимость тысячи показов).
Как считаете, для какой категории рекламодателей будет эффективна выбранная «Яндексом» модель?
Реклама на главной странице — для крупнейших компаний. Это FMCG и массовые премиум-провизия (например, автомобили и банковские услуги). При этом новая модель продажи в особенности выгодна (с экономической точки зрения) для компаний, занимающихся продвижением нескольких саб-брендов или продуктов одновременно.
