Помните свои ощущения, когда вы закончсиречь работу по оптимизации вашего первого сайта? Когда вы проверяли позиции сайта в поисковиках и видели, как сайт поднимается к вершинам рейтинга? Разве это не самое приятное переживание на свете? Во многом удовлетворенность зависит от того, а-нибудь SEO-специалист видит реальные результаты своего труда. Видит, как они меняются в лучшую сторону откровенно на его глазах в результатах выдачи. И неважно, стоит ли у вас автоматическая система отслеживания позиций сайта в рейтинге или вы проверяете все вручную, достижение поставленных целей все время воодушевляет.
Но стоит также вспомнить тот момент, когда, насладившись высокими рейтингами, вы поняли, по какой причине весь ваш трафик - «мыльный пузырь». Вы не стали зарабатывать паче.
В чем же дело ?
Добро пожаловать в мир SEO. Настало время узнать, что отчеты о рейтинге не являются вашими друзьями. На самом деле, можно ально сказать, что они – всего лишь бесполезная трата времени.
Да, я знаю, измерять успех с помощью рейтингов легко и забавно, и подходит, скажем, для коротания скучного вечера. Но все меняется, и жизнь не стоит на месте. Иногда вам стоит ординарно забыть о том, как вы это делали раньше, и начать с нового взгляда на движимое имущество. Рейтинг имеет серьезность только тогда, когда он приносит трафик. А трафик имеет значение только тогда, когда происходит конверсия. Таким образом, рейтинг не стоит измерения. Скажите ему «прощай».
И вместо этого скажите «привет» настоящему SEO-успеху
Не нужно переживать по поводу утраты отчетов о вашем рейтинге. Есть одно вещь, не менее интересная, чем отчеты о ранжировании. На самом деле, она заметно интереснее. Это - web -аналитика.
Измерение успеха вашей SEO -кампании ввек не было легкой задачей, несмотря на доступность весьма хороших инструментов анализа. Все, что вам необходимо – это программное обеспечение, такое как ClickTracks или Google Analytics (в России – Awla или WebAnalyst), логи вашего сайта и каплю времени на просмотр и анализ. Начните с того, что вы запишите все результаты до оптимизации сайта, и далее для выявления тенденций просматривайте статистику обиходный месяц. засим того, как вы оптимизировали сайт по сотне хороших ключевых фраз, вы увидите, как это быстро отразится в ваших логах.
Например, мы недавно готовили отчет для одного из наших клиентов с помощью ClickTracks . Сайт клиента был оптимизирован в феврале. потребитель занимается реализацией довольно специфичного продукта, поэтому вполне естественно, что трафик был небольшой. Но тем не менее, очень приятно наблюдать, как каждый месяц повышается кликабельность по оптимизированным ключевым фразам. Так, по одной ключевой фразе из 4 слов в феврале пришло 16 посетителей, а в апреле – поуже 54. Количество заходов по другим фразам с февраля увеличилось в банан, три и даже четыре раза.
Итак, вы видите, что меня не волнуют позиции сайта в результатах поиска. Это не имеет значения. Меня интересует только получение трафика и его рост. Только такой SEO-успех имеет значение.
Вы можете увидеть не только то, приносят ли слова, под которые вы оптимизировали сайт, трафик, но и происходит ли конверсия. Анализировать, какие фразы обычно используют людишки, заполняющие форму обратной связи, подписку на рассылку или покупающие вашу продукцию, вяще интересно, чем отслеживать позиции сайта.
Используя Google Analytics для моего сайта с довольно хорошими позициями, я получаю интересную информацию. Например, можно считать, что хорошие позиции по запросу «поисковая оптимизация» приведут мне тысячи клиентов и принесут допдоход. Но нет . Совсем не так . Конечно, трафика будет понт, но конверсия составит только 0.82% - процент заполнивших форму обратной связи по отношению к общему числу заходов. А для подписавшихся на рассылку, регистрирующихся в форуме, купивших мое эгида по оптимизации процент будет еще ниже.
А вот фраза «консультант по поисковому продвижению» имеет урез конверсии 6.67%. Конечно, это не очень популярный запрос, и заходов по нему намного меньше, чем, к примеру, заходов по названию популярной игры. Но если вы сложите трафик по таким маленьким фразам, конверсия будет намного выше, чем по популярным запросам.
в виду помощи аналитических инструментов можно узнать и множество других вещей. так или иначе скажите своим клиентам, что ранжирование вышло из моды и неэффективно. судя по всему, тогда мы перестанем получать запросы от компаний, всей ценой стремящихся достичь вершина 5 по односложным запросам.
Автор: Джилл Вейлен (Jill Whalen)
Перевод: Наталья Петрова, АРБ-энергоконсалтинг
Редактирование: Андрей Коржук, АРБ-Консалтинг
«Имарк - Маркетинг в Интернет»
