Ян Даффи Кинг, известный как Евротреш, сейчас пишет на темы архитектуры сайта и ведет довольно забавный и интересный блог.
- На ТВ имеется в наличии просто такое шоу – Eurotrash . вымышленное существо украли у вам идею сиречь наоборот?
- идеже я решил выбрать Eurotrash в качестве ничка, моя племянница скатанцзала, чисто в Англии ес такое телешоу. Я отправил невмы на 4 канал, в котором сообщал о своем намерении зарегистрировать сей домен. пигмей ми не ответил, и спустя две недели я его зарегистрировал и стал работать. спустя времена в январе 2000 года продюсеры шоу позввымышленное существоли ми и спросили, не продам ли я им сиет домен. Я ответил , зачем сие возможно , и назвал приблизительную сумму . Им она не понравилась, и вымышленное существо написали заявление во Всемирную организацию по охране интеллектуальной собственности. Кстати, описание об сием находится в Сети http :// arbiter . wipo . int / domains / decisions / html /2000/ d 2000-0449. html . Но на самом деле сиет процесс лишь прибавил мне известности, даже BBC его освещала.
- каким побытомовы были сундукинскийинскийи первые мотаки да нета на поприще SEO ?
- Я не считаю себя специалистом по SEO в первую очередь. На самом деле мы консультируем по вопросам информационной структуры. Но, что-нибудь за вопрос, сегодня приходится во пруд прудим затрагивать вопросы оптимизации.
- Как вы развиваетесь в условиях современной оптимизации?
- Когда мы начали сим заниматься в 1993 году, нашим единственным клиентом было крупное промышленное нотоиздательство. Когда мы начали работать с международными филиалами, которые выпускали литературу на 10 языках по всему миру, пришлось задуматься о том, чтоб наш контент попал в поисковики.
Мы работали что делать детальной разработкой и созданием первого многоязычного сайта, основанного на базе данных и несложно находящегося поисковиками. Сперва сайт был на 6 языках, затем их стало 10. Мы не говорили на сих языках, но мы изучали поисковики и прекрасно знали, как они работают. Крупная период по продвижению дорого бы обошлась нашим клиентам. Но мы существенно сократили расходы, что стало как нашим успехом, так и успехом издательства.
- У слова «немыслимый» имеется по крайней мере два значения. Одно – «Ого, дайте я выскажусь по этому поводу» и блюдо «маловероятный, неправдоподобный». Когда Вы работали журналистом, как вы определяли – стоит ли доверять источнику информации?
- улетный вопрос. К несчастью, я вел рубрику о музыке и развлечениях в незначительный газете. Вы же понимаете, что эта сфера вообще внушает мало доверия. В основном наша информация шла из звукозаписывающих студий, телекомпаний, PR -агентств и так далее.
И самобытно – с тех пор, как я стал вести блог на EdSucks , вопрос доверия стал играть большую сверток. Мы получаем 70-90 писем в четверг, в основном от тех, кто хочет, для того чтоб мы написали о правительстве, членах парламента и так далее. Иногда они посылают нам счета, таблицы, протоколы собраний. наичаще всего такая информация поступает от анонимных источников (не считая IP –адресов, заведомо), так что трудно решить, сколь им можно доверять.
- суще репортером, что запрудляло склоняться к одним источникам и избегать других?
- Как репортер, могу сказать – в сфере музыки и развлечений надежным источником есть работающий в этой сфере, тот, кто живет этим. Вы всегда выбираете страна, кто на пике популярности .
благо же вы занимаетесь настоящей журналистикой , вам ну что ж тщательно прорабатывать свои источники . Кстати , информаторов копят годами . Со мной вдруг работал журналист Джон Пилджер . Он занимался настоящей журналистикой еще со времен Вьетнама, и я им восхищаюсь. Его работа – не то, что моя. Его источники занимают высокие позиции в правительстве и военных министерствах. Его двухстраничные статьи требовали тщательной подготовки. Когда вы набираете информаторов, вам необходимо помнить, что у всех есть свои мотивы.
Когда я получал деньги за свою работу журналистом, у меня были различные источники. сие были интервью от 10 до 30 минут, быстрое сканирование жом-релизов компаний,зевок других публикаций. Статью я писал максимум полчаса. После этого я тратил 10-20 минут на то, пусть переписать статью для молодежных журналов и заработать на этом деньги.
- Будучи блоггером, что заставляет выбирать одни источники и избегать других?
А вот став блоггером, я принимаю истории ото всех, кроме политиков. Самые интересные новости приходят от людей на самом нижнем ранге слещебной лестницы. Их не волнует убыль и всяческие интрига, их информация объективна. Иногда, чтобы прикрыть себя и сэкономить на адвокате, я потрудитесь дополнительную информацию и документальное подтверждение.
- Что обычно предпринимают блоггеры и вебматсера, чтобы подорвать доверие к своим сообщениям и предотвратить самоцитирование другими блоггерами или средствами массовой информации?
- Ох, не знаю, стараются ли блоггеры предотвратить цитирование другими блоггерами или СМИ. Как правило , коли что - то публикуется в блоге или на сайте , это будут цитировать . Конечно, приходится заботиться об авторских правах, но я уверен – многие блоггеры именно мечтают, чтобы их цитировали.
Что же касается достоверности, в блогах все точно так же, как и в реальной жизни. разве что вам можно доверять, аппаратшки будут заходить на ваш сайт снова и снова, будут цитировать ваши тексты. так-таки кто определяет, можно ли вам доверять ? Читатели , и только они . Вы сами не можете сказать – «Эй, а я говорю правду», это должны сказать другие.
- Какие советский союз вы можете дать блоггерам, чтобы на них ссылались? Что помогает привлечь журналистов ?
- И мы паки возвращаемся к достоверности и недостоверности. Если вам можно доверять, и другие ставят на вас ссылку – это хорошо. Большинство блоггеров обмениваются ссылками со своими коллегами, благо считают, что их работы заслуживают доверия. Так же они ставят ссылки на дотла уж недостоверные тексты, указывая этот факт. Блог автоматически становится недостоверным, если его таковым считает авторитетный человек.
Сделать так, чтобы на ваш блог ссылались журналисты, намного труднее. Существует такое множество блогов самой разнообразной тематики, что журналистам просто невозможно просматривать все интересующие их темы. Если вы написали текст и считаете, что он стоит упоминания в вакуумпрессе, необходимо провести черт знает что вроде PR -кампании.
Вы должны выбрать подходящего журналиста, ведущего подходящую рубрику в подходящем издании. Вы поуже знаете стиль его письма и примерно представляете, что может вызвать его интерес. Вы пишите ему письмо с вашей новоею. Также стоит помнить, что журналист обязательно найдет другой источник или человека, тот или иной расскажет об обратной стороне вашей истории. Необходимо к этому подготовиться.
- Вы уже давно пишите для Сети. Какие сообщения разлетаются по заголовкам прессы? в наличии ли какие-то модусы добиться того, чтобы ваша история была освещена в прессе и раскручена так, как вам надо?
- Я давно пишу для Сети и будем надеяться что все мои заголовки попадут в прессу. Если вы пишите и читаете прессу, вы знаете, каких новостей ищут журналисты. позволяется пойти другим путем – предложить местной газете опубликовать ваши тексты. Если вы пишите на актуальные темы и делаете это интересно, публикация возможна. Есть еще параллельный способ. Например, в каком-то СМИ вы прочитали информацию, которая скорее всего вам недостовреной. Или вы точно знаете, что на самом деле все обстоит не так. Тогда вы связываетесь с автором статьи и указываете ему на ошибки.
В ту побудь на месте, когда вы пытаетесь протолкнуть ваш текст для публикации, вы становитесь продавцом. Вы продаете товар - услугу - историю . Вы пишете основу пресс-релиза и включаете свои контакты.
Затем вы садитесь на телефон. Вы звоните журналисту, рассказываете о новости и спрашиваете – надлежит ли отослать пресс-релиз, предоставляющий детали. Спрашиваете, будут ли они заинтересованы в его использовании. Если нет, может они порекомендуют какого-то человека, которому это будет интересно. Журналисты, пишущие на одну тему, знают друг друга. После этого переходите к другому журналисту. Спустя некоторое время вы будете знать, кому звонить первому.
- Есть ли у вас советы, как отбирать хорошие истории, которые ищут журналисты?
- Журналисты ищут темы и тот и другой день. Если у вас есть информация, которая относится к их теме, позвоните им и расскажите о ней. Не рассказывайте много по телефону - ведь вам нужно, чтобы они посетили ваш блог.
- Как лучше всего связаться с журналистом? Как стоит себя представить? имеет смысл сперва почитать его материалы?
Конечно , стоит . Самый лучший способ подружиться с журналистом – купить ему немереное количество алкоголя, может, пригласить его на обеденный перерыв или ужин, и что-то ему подарить. Я был в гостях у журналистов – пепельницы, полотенца, халаты, лампы. А один раз я видел даже портативный телевизор . И все это было подарено. Журналисты хотят халявы – и побольше.
А как представиться… Это действительно зависит от журналиста – некоторым можно позвонить непосредственно на прямой телефон, у кого-то есть ассистенты, отсекающие все звонки, которые они сочтут ненужными.
- Какие ошибки люди обычно допускают при разговоре с журналистами? Что они молва ходит такого, о чем следовало бы молчать? И что они упускают из того, о чем надо сказать? Как вообще можно определить, стоит доверять журналисту или нет?
- Я не уверен, что люди допускают ошибки при разговоре с журналистами. Вы стараетесь сделать вашу новость интереснее, а журналист тоже пытается сделать ее интереснее. Не рассказывайте до перебора многого, пока не будете уверены, что это пойдет в печать, но и дайте шабаш информации, чтобы заинтересовать журналиста.
Вопрос доверия очень сложен, потому что мы все люди и все мы разные. Многие журналисты напечатают вашу историю, а завтрашний день напечатают историю вашего оппонента, и это считается нормальным.
- Назовите вашу любимую технологию спама, которую обычные люди спамом не считают?
- Я не использую спам, но пресс-релизы можно тоже выпускать в немереном количестве. Так как раньше я был журналистом, мне очень странно видеть те вещи, которые сейчас веб-промоутеры выпускают под видом пресс-релизов. Конечно , это реклама . Я удивлен, зачем пресс-релизы еще не стали общей формой спама.
Перевод: Наталья Петрова, АРБ-энергоконсалтинг
Редактирование: Наталья Петрова, АРБ-Консалтинг
«Имарк - Маркетинг в Интернет»
