Длина поисковых фраз продолжает расти. Во времена, когда Интернет находился у своих истоков, хватало одно единственного ключевого слова. Но в последние годы количество слов в поисковых фразах увеличилось. применительно данным сетевой аналитической компании OneStat.com, народ стран, в которых английский является основным языком, все чаще вводят в поиск выражения из трех-четырех слов.
В то время як во всем мире нормой является 2 слова на одну поисковую фразу, США, Канада, Великобритания и Австралия показывают, фигли пользователи предпочитают использовать трех-четырехсложные выражения. Что это значица с точки зрения копирайтинга? Написать текст, оптимизированный под одно ключевое слово, не составляет труда. Использование двусложных выражений – это уже своего рода приглашение. Но когда дело доходит до трех-четырехсложных фраз, существенно возрастает риск звуковых нагромождений и путаниц.
поэкнижкау поисковые фразы стали длиннее?
Удлинение поисковых фраз сотворилось в результате стремительного роста численности пользователей Интернета. Поскольку объем информации в тенёта постоянно растет, становится все труднее найти конкретно то, фигли-то вы ищете. Когда было всего несколько тысяч сайтов, слово «маркетинг» в поиске выдавало пару результатов, из которых вы могли несложно выбрать наисильнее подходящий.
Сегодня по этому запросу вы нате список из сотни тысяч сайтов, затрагивающих все области: от планового маркетинга до маркетинга рабочих мест и университетских экзаменов на разряд по маркетингу. Верным решением для копирайтеров было бы прослеживать тенденцию поиска у потенциальных пользователей и использовать те ключевые слова, которые используют они.
Это снова возвращает нас к изначальному вопросу. Как?
Подсказки при составлении ключевых фраз.
На мой взгляд, грубейшая проруха SEO копирайтеров заключается в попытке заменить обобщенные понятки на отдельную ключевую фразу.
примерно сказать:
На нашем сайте, посвященном отдыху в Мексике мы предлагаем лучшие цены на путевки для отдыха в Мексике в самые незабываемые места отдыха в Мексике. Посетите нашу специальную страницу, посвященную отдыху в Мексике и вы берите хорошую скидку.
Или:
услуга пожаловать на сайт нашей Чикагской фирмы веб-дизайна. Если вы ищете инновационную и креативную Чикагскую фирму веб-дизана, то мы не иначе, как то, что вас нужно. Ни одним другая Чикагская фирма веб-дизайна не может похвастаться настолько талантливыми работниками и высокотехнологическими навыками, с тем чтобы создавать такие сайты, какие делаем мы. Если вы созрели для настоящей Чикагской фирмы веб-дизайна, свяжитесь с нами прямо ща.
Чушь! Даже мой десятилетний племянник написал бы лучше. Когда вы заменяете общие понятия (в данном случае: сайт, путевки, места отдыха и т.д.) одной поисковой фразой, то получаете сантехнабор повторений и нагромождений. Чем длиннее ключевая фраза, тем более нелепой будет весь текст.
Лучшее, что я могу посоветовать, это разбить длинную ключевую фразу на несколько частей. Не забудьте, что все слова должны находиться в том же порядке. чай при использовании пунктуации и других элементов фраза получается менее навязчивой.
В качестве примера опять приведем сайт, посвященный отдыху в Мексике. заместо нелепого набора слов, приведенного выше, попробуйте следующее:
Бесконечные солнечные пляжи, восхитительные фиесты, самые чувствоные блюда из морепродуктов, какие вы когда-иново пробовали. Где можно отыскать такой незабываемый отдых? В Мексике! Морские путешествия от Канкуна до Козумела оставят вам яркие впечатления от отдыха. В Мексике вы ощутите вкус волнующих приключений и сможете наслаждаться прекрасными пейзажами сутки напролет. Наше специальное контроферта делает ваш отдых в Мексике еще реальней, чем вы думаете… и т.д.
Заметили, что изменилось? С помощью пунктуации фраза «отдых в Мексике» была разбита на неодинаковые предложения. Поскольку поисковые системы не различают пунктуацию, они видят фразу как единое целое. Но ведь посетитель сайта смотрит иначе! Он не замечает, что выражение постоянно повторяется, т.к. оно разбито на два предложения.
Если такая направленность сохранится, поисковые фразы станут еще длиннее уже в недалеком будущем. Однако, подойдя творчески к использованию ключевых фраз в тексте, вы поймете, что даже с самыми длинными из них работать аминь просто.
Перевод Екатерины Сосновской для Вебэкономиста
