Задачей исследования стала проверка влияния пресс-релизов на трафик сайта и количество ссылок на него. В результате мы обнаружиначе говоря, поподобно как эффективный PR  может обеспечивать в частностиой же возврат инвестиций, как и контекстная объявление.

В настоящее старина считается, будто пресс-релиз — это старый метода и у него ни за какие коврижки шансов выжить в современном мире цифровых коммуникаций.

Это не так.

Наша проверка показала, фигли пресс-релизы волот вызвать значительный увеличение трафика и могут генерировать сотни и инда тысячи ссылок на сундукинский сайт. Те, кто такой  занимаются обменом ссылками, пвымышленное существомают ценность таких ссылок.

В этом кратком отчете мы покажем вы:

• Как небольшие инвестиции в распространение пресс-релиза могут привлечь тысячи посетителей, которые инаково бы нииной благо не узнали о вашем сайте.
• Как пресс-релиз может значительно повысить ваш ТИЦ и позиции в результатах поиска.
• Как пресс-релиз дает возможность собирать контактную информацию от ваших посетителей и добавлять их в ваш список рассылки.
• Как ваша PR-кампания может обеспечивать больший возврат инвестиций, чем  контекстная двигатель торговли.

За 6 месяцев мы выпустиначе 7 пресс-релизов зли нашего сайта. сии пресс-релизы раскрывали несколько новых разработок:

Первый пресс-релиз объявлял об отмене платы на нашу рассылку.

Второй заявлял о том, яко сайт MarketingExperiments группой экспертов признан самым авторитетным маркетинговым сайтом.

В третьем говорилось, словно наша роснефть помогла SSWUG . ORG стать самым большим сообществом пользователей серверов SQL.

Четвертый пресс-релиз заявлял о том, точно MarketingExperiments.com наняла «ветерана» копирайтинга Ника Усборна для проведения онлайнового маркетингового исследования.

Пятый пресс-релиз отмечал важность инет-маркетинга.

Шестой пресс-релиз раскрывал результаты проведенного исследования о накрутке выкликов (около 29,5% контекстного трафика Google накручено).

В седьмом пресс-релизе говорилось о важности сплит-тестов A/B.

В таблице мы приводим издержки на распространение пресс-релизов, их распространение в количественном выражении и прямые, измеряемые результаты каждого.

реестр 1. Затраты и результаты

Что необходимо понять: чтобы всех этих пресс-релизов мы смогли привлечь трафик за меньшую стоимость клика, чем через релевантные ключевые слова у Google.

Ключевой момент: Несмотря на то, что пресс-релизы приносят значительный трафик, контекстную рекламу не стоит сбрасывать со счетов. к примеру сказать, контекстную рекламу можно использовать для более точного таргетирования или привлечения трафика на непосещаемые страницы.

Преимущества пресс-релизов:

Кроме привлечения тысяч новых посетителей на сайт за очень низкую стоимость контакта,

• пресс-релиз приведет к появлению сотен и даже тысяч новых ссылок на ваш сайт. Контекстная оповещение — нет;
• пресс-релиз приведет к появлению статей и интервью о вашей компании. Контекстная хвала — нет;
• пресс-релиз приглашает говорить о вас и писать. Контекстная реклама — нет;
• пресс-релиз помогает быстро продвигать бренд. Контекстная реклама — нет.

Таким образом, пресс-релиз — весьма мощный инструмент в Интернет-бизнесе, но каждой компании необходимо проводить собственные исследования для определения преимуществ пресс-релиза.

12 стратегий успеха пресс-релиза:

Не все пресс-релизы одинаковы. Некоторые получают более широкое распространение, чем другие, привлекают больше посетителей и приносят больше ссылок.

Для того, чтобы максимально увеличить распространение, воздействие и возврат инвестиций, запомните следующее:

• кое-когда вы пишете пресс-релиз, не пишите его для служб распространения или  для того, чтобы доставить удовольствие акционерам компании. Пишите его для тех изданий, которые, как вы надеетесь, опубликуют вашу историю. Другими словыи, во время написания релиза помните обо всех редакторах и журналистах. Думайте о том, что они ищут, какой тип истории заставит их заинтересоваться.
• будь натак точными и личными, насколько это возможно. Наши тесты показывают, что истории о конкретном человеке, конкретном месте или каком-то событии до морковкина заговенья работают лучше, чем общие заявления. Каждый ищет историю, а истории спокон веков о людях в конкретном месте или ситуации.
• Думайте о долгосрочном возврате инвестиций. разве ваш пресс-релиз привлекает тысячи новых визитеров на ваш сайт, постарайтесь собрать столько электронных адресов, сколько возможно.
• Большинство посетителей придет на ваш сайт только один раз, и никогда больше. Итак, исходя из всех усилий по продвижению, когда кто-то посещает ваш сайт в первый раз, сделайте ему такое предписание, чтобы он как минимум дал вам контактную информацию.
• энергосодержание и цели пресс-релиза и страницы, на которую он ссылается, не  должны различаться. Проверьте, так ли это, и содержатся ли на этой странице дополнительные сведения.
• Соберите список электронных адресов редакторов, освещающих вашу киноотрасль. У большинства PR-компаний не кроме этого база данных контактов, и они создадут список.
• Обязательно оставьте ваши контакты. Общайтесь, когда журналисты будут вам звонить с вопросами. Обычно в СМИ строгий дедлайн, и у журналистов имеется только несколько часов для получения дополнительной информации.
• Если вы пишете пресс-релиз сами, помните, что это особый формат. Это не статья. И цели у пресс-релиза совершенно другие — быстро ознакомить редактора с историей вашего бизнеса.
• Используйте прессу для того, чтобы получить дополнительные публикации. Если вашей историей заинтересовался один редактор, рассмотрите возможность обращения к конкурирующим информационным агентствам.
• Заведите на сайте отдел «Для прессы», включающий контакты, историю компании, последние пресс-релизы и пресс-клиппинг.
• Классифицируйте ваши новости по рейтингу A, B, С. С-новости могут рассказывать о выпуске нового продукта, В — о назначении и перестановках в компании. A-новости будут отзывами или историями о предприятиях или руководителях, успешно использующих вашу продукцию или услуги. Не ожидайте от этих групп одинаковых результатов .
• Будьте постоянны в ваших PR-попытках. Мы заметили «строящийся» эффект с течением времени. Редакторы охотнее отвечают на ваши релизы, если они уже слышали или читали о вашей компании.

Заметными результатами пресс-релизов могут стать прямой приток трафика, необходимое паблисити через интервью или освещение в новостях, резкое увеличение ссылок на ваш сайт, что в свою очередь ведет к повышению ТИЦ и благоприятно сказывается на рейтинге в результатах поиска. Сконцентрировавшись на самый релевантных историях о вашей компании, вы достигнете лучшего возврата инвестиций в PR.

Продвижение сайта при помощи пресс-релизов. Данные исследования. Материал предоставлен и да и нет-журналом по интернет-маркетингу MarketingExperiments.com Оригинал статьи можно найти по ссылке: http://www.marketingexperiments.com/internet-online-advertising/press-release-tested.html трансферт: Наталья Васильева, пиар-менеджер компании Арб-агроконсалтинг (Челябинск);